票补不再神秘，猫眼、淘票票都在争相推动数据

在互联网时代，电影行业的票补话题始终备受关注。近期，随着巨头腾讯向猫眼投入巨额资金，以及淘票票宣布公开影片营销费用（票补）数据，这一话题再次被推向行业焦点。

票补已从最初的BAT瓜分市场、快速吸引新用户的策略，逐渐演变为当今电影营销的核心工具之一。片方、影院、平台共同推出的票补策略，已成为电影宣发领域最受欢迎的营销方式之一。其刺激观众观影消费的效果显著，而公开透明的票补数据，更是对电影营销精准化的有力推动。

在11月8日，淘票票专业版推出了营销费用数据（票补）查询功能。事实上有竞争对手早已迈出这一步。据我们了解，猫眼专业版在一个月前就推出了类似的服务。猫眼内部人士透露，早在9月底，猫眼专业版就上线了一项“每日真实出票量和营销费用查询”功能，并为合作片方提供了一站式出票量数据和营销费用（含票补）查询服务。

猫眼负责片方合作的杨女士在接受采访时表示，该功能推出后受到广泛欢迎。许多片方发行方都在使用这项服务，以便及时了解影片的市场反应并调整宣发策略。包括开心麻花等片方在内的合作伙伴，都可以便捷地查询自己影片在猫眼平台上的每日出票状况和票补使用情况。

杨女士进一步展示了国庆档期间上映的影片在猫眼平台的营销数据。这些数据不仅包括总出票量、网络出票量等，还包括在猫眼平台上的当日出票量和营销费用（含票补）。这些数据为片方提供了一个直观、透明的视角，让他们能够清晰地看到所投入的营销费用如何转化为实际的票房。

目前，已经有众多片方和发行方开始使用猫眼专业版这一功能。近期上映的几部影片的片方发行方都可以查询到相应的出票量和票补数据。在之前的电影推介交流会上，猫眼娱乐的负责人也专门向国内院线和片方代表介绍了这一功能，并强调了推动行业数据透明化的重要性。

信息不对称一直是电影行业的痛点。此前，出票量和营销数据并不对外公开。但现在，猫眼和淘票票都在逐步开放这些数据，以推动电影行业的数据透明化。尽管两者都声称推出了新功能，但记者发现它们之间还是存在一些差异。猫眼专业版已经实现了影片的营销费用（含票补）查询和出票数据查询，而淘票票专业版目前尚无法查询具体出票数据。

由此可见，猫眼专业版在推出查询功能后，已经率先在业内进行了定向推广，并被多家片方使用，积累了大量的营销费用和出票量数据。而淘票票目前还在技术开发的阶段，尚未在业内实际应用。从这个角度看，猫眼专业版似乎在这一领域更具前瞻性。