木九十首邀代言人获好评，其营销策略有何成功之处

经历了种种市场变化和挑战，品牌的娱乐营销正面临重重困境。粉丝经济虽显疲态，但顶流明星依旧肩负众多代言重任。在这复杂的环境下，品牌的代言人营销亟需创新和突破。大多数品牌的营销手段显得单调乏味，陷入了“套路化”的泥沼，粉丝们也开始以套路应对。这导致许多品牌在热闹一时的营销狂欢后，未能在市场上留下任何实质性影响，甚至未能收回代言费用。代言人营销仍是品牌发展的必要手段。品牌要想通过营销制胜，最大化发挥代言人的作用，实现声量的快速引爆和销量的转化，达到品牌、粉丝和代言人三赢的局面，关键在于“用心”和“共情”。

最近，国内新锐造型眼镜品牌木九十为各品牌树立了一个典范。在迎来品牌12周年之际，木九十官宣了首位品牌代言人龚俊，凭借一支充满科幻与末世元素的TVC迅速抓住了粉丝的心。这场以“重构「NEW PARADISE新木世界」”为主题的营销活动，展示了木九十的独特之处。

在代言人营销的官宣活动中，木九十并没有像其他品牌那样强行将代言人与品牌联系在一起，而是深度共情粉丝，从粉丝的喜好出发。结合龚俊的演员身份，紧扣品牌「NEW PARADISE新木世界」的传播主题，为龚俊量身打造了一个科幻感十足的新角色M1129。这一创新举措使得龚俊在一众商务活动中成功脱颖而出，玩出了代言人营销的新花样。

在官宣代言人龚俊的过程中，木九十通过精心设计的悬念倒计时吸引了粉丝的广泛关注。在预热阶段，木九十紧紧围绕着代言人的特点制作了吸引人的线索预告，引发了粉丝对即将到来的TVC的极大兴趣和好奇。这种精心策划的预热活动让粉丝对品牌产生了强烈的期待感。

随后，龚俊为木九十拍摄的「NEW PARADISE新木世界」TVC一经发布便收获了广泛关注。在这部作品中，龚俊化身M1129，带领我们走进荒漠、火山、雨林、深海四个场景，呈现了一场视觉盛宴。木九十还释出了一系列审美在线的平面大片，收获了粉丝的一致好评。

这条TVC的成功之处在于其摒弃了商业化的表现手法，将重点从产品转向代言人本身。通过故事留白的手法将「NEW PARADISE新木世界」的主题与M1129的角色设定紧密结合在一起，呈现出一条拥有电影质感的剧情TVC。这种高质量的内容吸引了粉丝群体的二次创作和二次传播，将此次代言人营销传播到了更多圈层，使木九十的品牌理念和主题表达触及到了更多人群。

木九十还通过推出各种周边物料来留住粉丝，激发粉丝的购买欲。有声明信片以《龚俊的录音日记》形式呈现，丰富了TVC的故事内容，瞬间激起粉丝的集卡欲。这些周边活动不仅让粉丝享受到追星的快感，还通过粉丝效应为品牌背书，实现了品牌与粉丝的深度互动和共鸣。

木九十在这场代言人营销活动中展现出了其独特的魅力和智慧。通过深度理解粉丝需求、共情粉丝情感、创新营销手段以及高质量的内容和周边物料，木九十成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出，为我们提供了一个成功的品牌营销策略的范例。木九十，国内的新兴造型眼镜品牌，以创新为驱动，以“赋予眼镜新生命，佩戴间尽显个性风采”为品牌理念，近日展开的独特代言人营销策略让人眼前一亮。这位不走寻常路的代言人，无疑为品牌注入了新的活力，也充分印证了其口号“MORE THAN GLASSES 不只是眼镜”的真实含义。未来，木九十与代言人龚俊还将携手创造出更多的惊喜和火花，让人们充满期待。这一品牌正在以崭新的姿态，展现出眼镜不仅仅是视力的工具，更是展现自我个性的时尚配饰。