我家那闺女温情收官 品牌携手芒果TV玩转台

在三个月的陪伴之后，《我家那闺女》这一中国亲情观察成长励志节目在3月23日温暖收官。湖南卫视版权出品，全网独家播放平台芒果TV使得这一节目成为大众焦点，其超高热度为这个春天带来了更多美好。从电视端收视率连续十二次夺冠，到微博话题阅读量高达41.6亿，以及超过200万的讨论人数，节目相关话题热搜多达209次，登顶榜首50次。全网独播的芒果TV平台点播量突破11亿，这一节目无疑成为领跑2019年第一季度的综艺佼佼者。与节目紧密合作的品牌如唯品会、更美APP和铂爵旅拍等也收获了巨大的营销红利。

节目的内容治愈人心，品牌传播策略更是润物无声。节目不仅展现了家庭内部和亲子之间的沟通矛盾，更展示了代际矛盾的消融和父女之间的共同成长。通过触及社会情绪的话题讨论，节目实现了温暖治愈的效果，同时也化解了矛盾，展现了非凡的社会价值。节目内容的网台联合优势也使得品牌融入更为自然，让品牌传播效果倍增。

在节目内容中，品牌与节目的无缝对接为观众带来了全新的观看体验。例如，在节目中，吴昕遭遇妈妈吐槽，唯品会的礼物成为缓解母女关系的黏合剂，传递出“爱，永不自失”的主题。结合节目剧情，芒果TV以情感呼吁的形式融入品牌精神，与年轻人形成共鸣。芒果TV还创新性地搭建了“灵犀互动”创意交互广告形式，以节目为平台，触发关键情节，与用户进行创意交互，实现产品的一键购买。

从数据上看，合作品牌的热度也整体上升。唯品会的百度搜索指数和移动搜索指数环比均有显著增长。更美APP和铂爵旅拍也受益于节目的热播，实现了客户目标的高度契合。这些成果得益于芒果TV的营销策略和湖南卫视的广告、产品孵化、等方面的支持。

芒果TV作为湖南广播电视台旗下的新媒体视频网站，以其独特的台网互动模式构建了全国领先的商业模式。在台网融合的新时代背景下，唯品会与《我家那闺女》的合作堪称典范。电视端的原生场景曝光加深了观众对品牌的认知，而网络端的花式加持则加强了边看边买的互动性，刺激了产品的线下消费。这一深度合作以融入的角度体现了品牌理念，契合了产品理念，传递了品牌核心诉求，使得整个营销传播效果一气呵成。《我家那闺女》圆满落幕，令人翘首以待的是即将亮相的续集——《我家小两口》。这部“我家”系列的最新作品，以其对社会关系的敏锐洞察和题材的全新升级，再次激发了观众的期待。它将带来哪些新的反思和深邃的洞察呢？芒果TV将如何利用台网互动，创造出更加引人入胜的内容？一切，都让人充满期待。